本報記者 李博 葛洋 王夢

　　游客在天鵝湖畔觀賞天鵝。本報記者 孫猛 攝

　　當“白天鵝旅游季”遇上“最長春節(jié)假期”，這個春節(jié)的三門峽究竟有多火?

　　2026年春節(jié)假期，三門峽憑借“白天鵝”IP強勢出圈，文旅市場持續(xù)升溫、全線飄紅。天鵝湖景區(qū)作為核心引爆點，以點帶面掀起全城文旅熱潮，繪就了一幅“景區(qū)火爆、全域沸騰”的新春畫卷。

　　一組亮眼數(shù)據(jù)見證著三門峽文旅的硬核熱度：春節(jié)9天假期，全市游客接待量、旅游綜合收入同比分別增長35.04%、29.97%，省外游客占比近五成，客源地輻射陜西、江蘇、山西、浙江、北京等多省市;沿黃五大公園9天接待游客量創(chuàng)歷史新高;2025年10月至2026年1月底，天鵝湖國家級旅游度假區(qū)及周邊核心觀賞區(qū)累計接待游客人次同比增長150.1%;“天鵝號”游輪“一票難求”，收入同比激增243%，天鵝季期間漲幅達157%。

　　從天鵝湖景區(qū)一枝獨秀，到三門峽全城百花齊放，“到三門峽看天鵝”成為這個新春最具辨識度的文旅新風尚。這座黃河之濱的“天鵝之城”，何以憑借“白天鵝”這一核心IP，實現(xiàn)從文旅蓄力到全域爆火的華麗轉(zhuǎn)身?其背后的流量密碼，藏在生態(tài)堅守的底色里，藏在精耕細作的巧思中，更藏在全城同心的誠意間。

　　高位推動：從“蝶變之城”到“人氣之城”

　　近年來，國內(nèi)城市文旅賽道競爭日趨激烈。三門峽作為一座坐擁得天獨厚生態(tài)與文化資源的城市，何以實現(xiàn)彎道超車?答案藏在上下一心、務(wù)實篤行的行動中，其強勢出圈絕非偶然，而是城市上下深耕文旅市場的必然結(jié)果。

　　今年春節(jié)假期，天鵝湖景區(qū)單日游客接待量大增，停車難題接踵而至。大年初二當晚，三門峽迅速協(xié)調(diào)周邊行政事業(yè)單位開放內(nèi)部停車場，一夜之間新增1400余個免費停車位，解了游客燃眉之急。

　　高效解題的背后，是市領(lǐng)導的高位推動、一線指揮。市委書記徐相鋒多次到天鵝湖調(diào)研，提出建設(shè)思路和發(fā)展意見，大年初一視頻連線調(diào)度春節(jié)安全穩(wěn)定工作，強調(diào)抓實文旅市場安全;市委副書記、市長柳波到天鵝湖實地察看人流車流、服務(wù)保障、秩序維護等情況，現(xiàn)場辦公研究應(yīng)對客流高峰;市委常委、宣傳部部長王清華春節(jié)期間每日駐守園區(qū)巡查督導;副市長、市公安局局長王磊實地調(diào)研破解交通堵點……“領(lǐng)導不是走馬觀花，而是直奔問題、現(xiàn)場解決。”三門峽黃河天鵝湖濕地保護中心主任石線偉的話語，道出了城市發(fā)展文旅的誠意與決心。

　　在市領(lǐng)導帶動下，三門峽多部門迅速形成聯(lián)合工作保障機制，凝聚起文旅發(fā)展的強大合力。春節(jié)期間，公安部門日均出動警力1200余人次，交警支隊負責人堅守景區(qū)周邊主干道指揮交通;文旅部門出動執(zhí)法人員860人次，全覆蓋指導全市文旅企業(yè)284家次;濕地保護中心450余名職工全員在崗，300余名保潔人員日均清運垃圾80車。更有三門峽市民積極響應(yīng)倡議，錯峰出行、禮讓游客，將游覽空間和停車位留給遠道而來的客人，用溫情為城市文旅添彩。

　　深耕守護：從生態(tài)濕地蝶變文旅頂流

　　九曲黃河穿城而過，孕育了三門峽獨特的生態(tài)風貌，也為這座城市埋下了文旅發(fā)展的生態(tài)種子。每到天鵝季，天鵝湖國家城市濕地公園內(nèi)，成群大天鵝舒展羽翼、翩躚起舞，成為冬日里最美的風景。黃河之上的“天鵝號”游輪，讓游客沉浸式感受黃河濕地別樣風情。

　　生態(tài)是三門峽文旅的核心競爭力。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)大天鵝總數(shù)約3萬只，三門峽黃河濕地的大天鵝最多時達1.6萬只，種群規(guī)模位居全國前列。自2023年起，紅嘴鷗也選擇在此棲息越冬，數(shù)量從500只激增到如今的近萬只，大天鵝與紅嘴鷗構(gòu)成雙重核心景觀，讓三門峽的生態(tài)吸引力持續(xù)攀升。此外，三門峽黃河濕地的野生鳥類從20年前的175種增至300多種，天鵝棲息地由2處增加到10處，覆蓋范圍100多平方公里。生態(tài)資源的規(guī)模效應(yīng)和獨特性，成為這座城市難以復(fù)制的文旅優(yōu)勢。

　　生態(tài)蝶變，讓黃河岸煥發(fā)新顏。240公里復(fù)合型沿黃生態(tài)廊道串聯(lián)起萬千美景，浩吉鐵路三門峽黃河公鐵兩用大橋飛架南北，與南岸沿黃生態(tài)廊道相連，立體化的黃河風光成為網(wǎng)紅打卡地。不同群體的游客，都能在這里找到屬于自己的美好體驗：年輕人在此打卡創(chuàng)作，解鎖內(nèi)容表達新場景;中年家庭在此享受舒緩的親子時光，體驗低成本高幸福感的旅行;銀發(fā)族在此遠離喧囂，尋得身心休憩的凈土。生態(tài)之美，讓三門峽成為滿足多元旅游需求的優(yōu)選之地。

　　宣傳裂變：從“IP響亮”到“強勢霸屏”

　　“此前景區(qū)有不錯的基礎(chǔ)，但因宣傳不足，未能形成更大影響力。”三門峽黃河天鵝湖濕地保護中心副主任王勇坦言，宣傳體系的重構(gòu)，讓天鵝湖景區(qū)的知名度實現(xiàn)跨越式提升，也讓“天鵝之城”城市IP愈發(fā)響亮。

　　近年來，三門峽構(gòu)建起“官媒+自媒體+平臺推流”三位一體宣傳體系，讓城市文旅聲音持續(xù)放大�！度�門峽日報》、三門峽廣播電視臺等官方媒體持續(xù)發(fā)力，推送景區(qū)最新動態(tài)和文旅資訊;景區(qū)官方賬號堅持用好網(wǎng)絡(luò)媒體，緊抓“天鵝季”“濕地日”“愛鳥周”等有利時機，不斷擴大景區(qū)社會影響力;依托“人人都是自媒體”傳播優(yōu)勢，游客自發(fā)打卡分享三門峽的美景與美好體驗，短視頻平臺主動推流，實現(xiàn)了文旅信息的裂變式擴散。來自東北的游客肖桂林，開著咖啡車在三門峽度過了整個冬季。從最初計劃停留兩三天，到不舍離開，她將黃河邊的美好分享在網(wǎng)絡(luò)平臺，成為三門峽文旅的民間推薦官。她動情地說：“我是第一次來到三門峽，每天看著黃河邊美麗的夕陽，真不舍得離開。”

　　來自鄭州的游客單女士在天鵝湖旁，邊賞天鵝邊直播推介三門峽。在她的直播間，許多三門峽網(wǎng)友主動介紹天鵝湖、大天鵝相關(guān)情況。她說：“來到這里以后心情特別舒暢!”

　　攝影博主“阿光”傾情推介：“三門峽是我的家鄉(xiāng)，這是一座非常有溫度、有誠意的城市。這里有天鵝湖、黃河、函谷關(guān)、地坑院，還有美味的羊肉湯。三門峽人杰地靈，歡迎大家來我的家鄉(xiāng)做客!”

　　如今，在三門峽，從街頭巷尾的隨手拍到百萬曝光的文旅爆款，從素人創(chuàng)作者到官方文旅推薦官，全民皆媒、全員推廣的氛圍已然形成。就連充電寶租借界面都在推送天鵝湖旅游信息，“天鵝之城”IP成功實現(xiàn)“強勢霸屏”。

　　業(yè)態(tài)煥新：從“觀光游覽”到“深度體驗”

　　“風景美”“環(huán)境好”“文化厚重”“出片”……近年來，三門峽城市標簽越來越亮眼。作為旅游城市，游客來了還想再來，旅游的飯碗才能端得穩(wěn)當。

　　依托“白天鵝”這一核心生態(tài)IP，三門峽深挖文化脈絡(luò)、激活參與機制、不斷豐富業(yè)態(tài)，讓游客在游覽時，既可觀賞美麗風景，也能觸及“景觀之上的生活”。

　　坐在落地窗前品咖啡、看飛羽，今冬，坐落在天鵝湖邊的“天鵝映畫”咖啡館強勢出圈。該咖啡館開業(yè)不到半年，在美團等網(wǎng)絡(luò)平臺銷量激增，并入選抖音平臺三門峽市咖啡廳人氣榜第一名。

　　“‘天鵝映畫’咖啡館火熱運營的背后，有太多版作廢的改造方案。我們下定決心要把它從一個老舊的商店，改造為浪漫、時尚、現(xiàn)代的地方。”石線偉表示。

　　當前，游客旅游理念已轉(zhuǎn)向深度游、度假游。天鵝湖景區(qū)精準把握市場變化，持續(xù)加大招商引資力度，新增咖啡、非遺文創(chuàng)、黃河老集等10余類新業(yè)態(tài)，同步提升服務(wù)品質(zhì)，不斷加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化游客游覽體驗，進一步增強景區(qū)的吸引力和競爭力。

　　為契合游客新型旅游需求，提供更加精細化服務(wù)，天鵝湖景區(qū)精心梳理繪制了10個天鵝觀賞點及周邊資源分布圖，整合酒店、餐飲、商超、交通等要素，有效引導周邊資源綜合利用，滿足人們“慢生活、深體驗”需求。

　　人氣之下，三門峽旅游旺季的火爆現(xiàn)象更加突出：“天鵝號”游輪“一票難求”，特色美食“一座難求”，酒店民宿“一房難求”。三個“難求”，再次展示出三門峽留住人的關(guān)鍵——不僅是風景，更是城市特有的“玩頭”。

　　流量變現(xiàn)：從“免費開放”到撬動消費

　　“天鵝湖景區(qū)環(huán)境特別好，沒想到還免門票。”來自江蘇的游客陳先生打趣道，“來三門峽坐游輪、泡溫泉、喝羊肉湯、買土特產(chǎn)，省下的錢都花在自己身上了!”

　　像陳先生這樣的游客，是這個冬天三門峽最龐大的游客群體。天鵝湖景區(qū)免費開放，卻“激發(fā)了”無數(shù)人的消費意愿。

　　“春節(jié)假期飯店日均翻臺超4次，銷售額同比增長200%，外地游客占比達三成。”御膳飯店老板張石英說。

　　青春羊肉館老板陳春鵬表示，該店羊肉湯日均銷量從100碗增至200碗以上，翻臺率翻番，不少游客通過小紅書、抖音慕名而來。

　　酒店入住率同樣表現(xiàn)出色。三門峽天鵝城酒店管理集團副總經(jīng)理郭佳介紹，春節(jié)接待期間，該集團旗下各酒店客房滿房、餐飲滿座成為常態(tài)，接待游客同比增長44.21%。其中，客房接待同比增長71.37%，餐飲接待同比增長35.86%，全系統(tǒng)經(jīng)營業(yè)績同比增長14.19%。

　　“春節(jié)假期入住率超95%，初三、初四達100%滿房，外地游客占比超八成，有北京客人連住一周拍攝天鵝。”H酒店負責人如是說。

　　天鵝湖景區(qū)無門票門檻，游客可免費觀賞白天鵝、紅嘴鷗，極大提升了游客吸引力。景區(qū)免費開放雖未直接為景區(qū)管理單位帶來收入，但有效帶動了整座城市的消費鏈條。

　　暖心服務(wù)：從“煙火升騰”到“人文溫度”

　　“景是自然的，人是暖心的。這是一個讓我來了就不想走的城市!”肖桂林的話，道出了眾多游客對三門峽的真切感受。這座城市的火爆，不僅在于美景與業(yè)態(tài)，更在于藏在煙火氣里的人文溫度，在于無處不在的暖心服務(wù)。

　　春節(jié)假期，三門峽黃河天鵝湖濕地保護中心職工網(wǎng)格化分布在景區(qū)重要節(jié)點，維持游覽秩序，聯(lián)動交警信息共享、疏堵保暢。新開通的兩個出入口，有效緩解了高峰時段的擁堵問題。面對“天鵝號”游輪一票難求的情況，運營公司優(yōu)化安排，將首班游船提前1小時發(fā)船，工作人員12小時輪值，出航班次從6班增至12班，全力滿足游客需求。為保障沿黃生態(tài)廊道通行秩序與環(huán)境，城管部門統(tǒng)一安置小商販，還主動搭手幫忙，讓城市既有煙火氣，又有好秩序。

　　暖心的細節(jié)，藏在城市的各個角落。天鵝湖國家城市濕地公園管理中心主任周志強，下班后總習慣留意路邊等待的游客，順路捎上一段，而這份“順路”，實則是專程的服務(wù)。大年初一晚上，他驅(qū)車帶著迷路的外地游客尋找車輛，又護送游客接回家屬，用行動詮釋著“不讓游客受一點委屈”的服務(wù)理念。景區(qū)的環(huán)衛(wèi)工人，發(fā)現(xiàn)游客遺失的背包，便在原地等候至天黑，無人認領(lǐng)后及時上交值班室，次日一早又專程趕到景區(qū)等待失主。打撈手機、尋找失物、歸還貴重物品，這些暖心的舉動在景區(qū)不勝枚舉。平凡的工作人員，用最質(zhì)樸的行動，守護著每一位游客，也讓三門峽的城市溫度直抵人心。

　　黃河奔涌，天鵝翩飛。一座城的熱度，藏在生態(tài)的堅守里，藏在發(fā)展的智慧里，更藏在待人的真誠里。這個春節(jié)、這個“天鵝季”的文旅爆火，只是一個開始。新春伊始，這座充滿活力與溫情的“天鵝之城”，必將繼續(xù)以“馬”力全開的姿態(tài)，深耕生態(tài)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、優(yōu)化服務(wù)，在文旅發(fā)展的賽道上持續(xù)發(fā)力，帶著更多驚喜，期待與你初見，等候與你重逢!